¿Qué debe tener un manual de identidad para tu marca?

El manual de identidad corporativa de tu marca es de las primeras cosas que debes realizar al formalizar; ya que la forma en la que se presenta tu marca al mundo con las proporciones y elementos correctos es lo que te diferenciará de tus competidores.

Así como trabajar en el branding de tu marca, definir claramente los apartados gráficos de tu compañía, lo que incluye el logotipo y la tipografía es fundamental. Estas disposiciones se plasman en un manual de identidad que establecen todos los lineamientos requeridos para trabajar con la marca en el apartado gráfico.

Ahora bien, ¿Qué es y qué debe tener un manual de identidad para tu marca? Ahondaremos en ese tema a continuación.

Importancia y funciones del manual de identidad corporativa

Hay marcas tan famosas y reconocidas que podemos identificarlas con solo ver el logo de la compañía, incluso si no vemos el nombre. Logos como el de Pepsi, Spotify, Google o Microsoft son inconfundibles para el público general; pero esto no ha pasado por casualidad, estas marcas han trabajado a detalle en su identidad visual corporativa y su comunicación visual.

Un manual de identidad corporativa es un documento que plasma todas las disposiciones y lineamientos acerca de la imagen de una marca. Suele contener todos los elementos visuales necesarios para plasmar la imagen de la marca de forma correcta, en todos los lugares que se vaya y distinguirse de las demás.

En esta era moderna, los logotipos de las marcas suelen colocarse en anuncios publicitarios impresos o digitales (redes sociales, sitio web, correo electrónico, notas de prensa) con fines de marketing o publicidad. ¿Cómo te aseguras de que la imagen que has creado para tu marca sea reproducida inequívocamente y sin variaciones? Con un manual de identidad corporativa.

Este tipo de manuales definen cosas tan detalladas como la forma del logotipo, los colores específicos que deben usarse, si existe o no inclinación en el logo como debe usar en el diseño web de su sitio, el envío de correo electrónico, etc. Esa información será útil para los generadores de contenido internos de la empresa o los colaboradores externos.

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Si no cuentas con un manual de identidad corporativa para tu marca, siempre habrá variaciones en la representación de su identidad visual; esto le restará fuerza a la identidad corporativa con la que te presentas al mundo y puede dar lugar a confusiones.

Identidad de marca: Elementos a tener en cuenta

Al crear un manual de identidad corporativa ¿qué elementos incluir? ¿Qué debe y no debe llevar? ¿Qué se considera obligatorio y qué es opcional?

Primeramente, hay que decir que un manual de identidad corporativa puede ser tan extenso y detallado que comprenda decenas de páginas; a su vez puede ser tan conciso que apenas se resuma en un par.

Lo importante no es la cantidad de páginas que abarque, sino plasmar tus lineamientos y disposiciones de forma precisa. Los manuales de identidad pueden contener más o menos secciones según lo dispongan las empresas, pero sí hay elementos que no pueden faltar.

Lo que debe tener un manual de identidad corporativa

Introducción al manual de identidad corporativa

Antes de entrar en los apartados técnicos, es importante que hables sobre tu marca, su filosofía, misión y visión. Debes explicar cómo funciona tu marca y qué imagen deseas transmitir.

Conocer los valores de tu empresa permitirá a tus trabajadores y colaboradores entender el mensaje que se quiere dar; y cuando se está comprometido con los ideales de una empresa, se cuidan de ellos al mínimo detalle.

El Logotipo de tu marca y sus variantes

El logotipo es la columna vertebral de la identidad de tu marca. Este debe ser único, creativo y fácil de reconocer, aunque no lleve el nombre de la compañía a un lado.

En este apartado debes explicar las especificaciones técnicas del diseño de tu logotipo. Entre dichas especificaciones se encuentran las dimensiones, los colores a usar, las escalas permitidas, el espacio entre los elementos, etc.

También es importante que incluyas las variantes de tu logo, por ejemplo, el logotipo en un fondo blanco y negro. Y para evitar dejar decisiones creativas a criterio del diseñador gráfico, debes especificar los usos que NO permites darle a tu logo.

No importa si tu logo se usa en medios digitales (página web, correo electrónico, redes sociales) o impresos, debe ser siempre el mismo y mantenerse fiel al diseño original.

Los colores

Puede que tu logo sea azul, pero ¿qué tono de azul? Para algunas marcas es inconcebible que se use un tono diferente al indicado; otras puede que permitan algunas escalas de color parecidas. Esas especificaciones debes esclarecerlas en tu manual de identidad corporativa.

Debes definir las combinaciones de color aceptables y las inadmisibles, e indicar los pantones para materiales impresos, y HEX para medios digitales

La composición del logotipo

Explicar a detalle cómo se compone correctamente tu logotipo e imagen de marca facilitará el trabajo de reproducirla adecuadamente.

Un mapa de imagen corporativa siempre será lo mejor para mostrar a tus colaboradores internos y externos cómo deben plasmar tu imagen; siempre teniendo en cuenta los elementos de la imagen de marca y todas las demás disposiciones. 👍💯

Tipografía del logotipo

En la mayoría de los casos los logos vienen acompañados de un texto, ya sea con el nombre de tu compañía o un slogan.

El tipo de letra que uses: la fuente, el color, tamaño y márgenes del texto deben ser indicados con claridad, Es importante también, al igual que el logo, incluir variantes de la tipografía en fondos claros y oscuros, y las combinaciones de texto permitidas.

Imágenes

El uso y tratamiento de la fotografía e ilustraciones es uno de los elementos de la imagen de marca que no puedes descuidar. Cuidar el enfoque de las imágenes que se usen para representar tu marca es fundamental; ¿Son a color? ¿Monocromáticas? ¿Duotono? Tu manual debe explicarlo.

Como hemos visto, es imprescindible que nuestra imagen corporativa, tal y como la diseñamos, se presente siempre sin distorsiones; esto sin importar el medio utilizado o quién trabaje con ella, de ahí la importancia de un manual de identidad para tu marca.

Ahora que ya sabes qué es y qué debe tener un manual de identidad corporativa tendrás una base sólida para comenzar a trabajar en el tuyo. Una sugerencia muy buena es analizar cómo trabajan en su imagen las marcas más conocidas, y cómo presentan sus manuales de identidad; eso puede servirte como una guía interesante.

En conclusión, en un mundo tan competitivo lleno de marcas con logos y anuncios publicitarios, es necesario que tu imagen corporativa te haga resaltar. No postergues la creación y el uso de un manual de identidad corporativa para tu marca para todas las situaciones que impliquen el uso de tu imagen.