¿Que es un post y cómo redactar uno? Guía para principiantes

Hoy en día las empresas requieren implementar las mejores estrategias de marketing y el contenido es una parte esencial de estas. Un buen post en Internet puede traducirse como una herramienta efectiva para obtener leads, y lograr conversiones.

De acuerdo a las estadísticas, el 70% de las personas optan por conocer sobre un negocio o empresa, a través de los posts publicados en su blog y no mediante anuncios.

Adicionalmente, más del 60% invierte tiempo leyendo el contenido que algunas empresas publican.

Por otro lado, de acuerdo al estudio realizado por Content Marketing Institute, las empresas que constantemente publican post, obtienen una tasa de conversión seis veces mayor a las que no lo hacen.

¿Que es un post?

El término “post” es de origen inglés y se traduce como mensaje, artículo o publicación. Actualmente, estas publicaciones se han convertido en los mejores instrumentos del marketing para los negocios.

Estos son algunos ejemplos de post que puedes crear:

• Post redes sociales
• Un mensaje en un foro
• Una entrada en un blog

También es importante acotar, que para que estos posts sean efectivos dentro de la estrategia de marketing de tu empresa, deben poseer estas características:

1. El contenido debe ser útil y valioso para la audiencia. De esta forma el público se sentirá atraído y motivado para leerlo.
2. Deben estar optimizados para SEO. En otras palabras, debes escribirlo para que se posicione entre los primeros resultados de los buscadores web.

Beneficios de publicar un post

Existen innumerables beneficios de publicar un post.  Estos son los que más destacan:

- Aumenta el tráfico web:

Un post bien redactado y que ofrezca información valiosa para tu audiencia te ayudará a atraer visitas a tu web.

- Mejora el posicionamiento:

Si utilizas las palabras clave adecuadas y las incluyes tanto en el título como en todo el texto, podrás mejorar la posición de tu página web en los resultados de los buscadores.

- Genera clientes potenciales:

Si incluyes una llamada a la acción al final, puedes animar a los lectores a suscribirse a tu boletín de noticias o a descargar un libro electrónico.

Con ello podrás crear una lista que incluya el correo electrónico de cada visitante para aumentar las oportunidades de venta.

- Construye relaciones

Si ofreces contenidos de calidad, te ganarás la confianza de tu audiencia y te posicionarás como experto en tu campo.

Tipos de post:

Son muchos los tipos de post que puedes desarrollar dentro de tu estrategia de marketing de contenidos. A continuación te mostramos algunos de ellos:

- Publicaciones sobre cómo hacerlo

Ofrecen una explicación sobre cómo realizar alguna actividad para obtener los mejores resultados. En este se incluyen los tutoriales, paso a paso o guías con promesas atractivas para la audiencia.

- Noticias

Si tienes alguna noticia relevante para tu nicho o sector, ¡compártela! En este espacio debes asegurarte de añadir reflexiones y análisis para que sea valiosa y diferente para tu audiencia.

- Opinión

También conocidos como "thought leadership posts", son artículos en los que compartes tu punto de vista sobre un tema concreto, normalmente relacionado con tu sector.

- Casos prácticos

Este tipo de post presenta un problema real al que se ha enfrentado un cliente y cómo le has ayudado a resolverlo. Son excelentes para generar confianza y demostrar la

- Resumen

Son una excelente oportunidad para compartir las ideas principales de un libro, artículo u otro contenido que hayas leído y que te haya impactado de alguna manera.

- Listas

Este tipo de post se define por su estructura: Comienza con una introducción, seguida de una lista de elementos, beneficios o puntos relacionados con el tema principal y opcionalmente una conclusión.

- Entrevistas

Si tienes la oportunidad de entrevistar a alguien interesante para tu audiencia, este es el formato perfecto para utilizar. Puedes incluir preguntas y respuestas o hacer un resumen.

- Entradas de invitados

Es útil para el dueño del blog porque enriquece el contenido y mejora el posicionamiento de tu web.

- Reseñas

Puedes escribir reseñas de productos, servicios, libros, películas, etc. que estén relacionados con tu nicho. Suelen ser bastante populares entre los lectores.

Formatos de un post

A la hora de publicar, hay diferentes formatos que puedes utilizar. Estos son algunos de los más populares:

- Texto

El formato clásico en el que se publica un texto en un blog o sitio. Sigue siendo muy útil escribir un post para blogs o en medios sociales de orientación a este formato, como Twitter.

- Imágenes

Puedes incluir una o varias imágenes junto a tu texto para hacerlo más visual. Estas pueden ser fotos, vectores, infografías, presentaciones o gifs.

- Vídeos

Puedes incrustar un vídeo de YouTube u otra plataforma, o subir uno directamente a tu sitio. Este tipo de formato es muy popular porque envuelve muchos más sentidos y lo hace más atractivo para la audiencia.

- Audios

Se trata de contenido que ha sido desarrollado para ser escuchado mientras se realiza alguna otra actividad. Esto puede ser un podcast, un audio subido a tu propio sitio web o redes sociales.

¿Cómo escribir un post?

Para que el contenido a publicar sea interesante para los lectores, y además sea fácil de hallar para ellos, debes seguir estos pasos:

Selecciona un tema

Escoge una temática en la que tengas experiencia y que domines por completo. Esto te permitirá redactar de manera fluida y abarcar todos los aspectos que aplican.

Identifica las palabras clave o keywords adecuadas

Debes identificar cuáles son las keywords más utilizadas por tu buyer persona, cuando busca información como la que estás por escribir.

Asegúrate de utilizarlas en el título, subtítulos, y en el contenido, de manera natural y distribuidos equitativamente a lo largo del texto.

Realiza una investigación detallada del tema

Indiferentemente de que seas un experto en el área, es esencial que investigues y te asegures de tratar los puntos relevantes del tema.

Redacta el contenido

Es muy útil que para comenzar definas la estructura del contenido. De esa forma podrás asegurarte de cubrir todos los aspectos importantes, y te será más fácil desarrollarlo.

Usualmente, un artículo se compone de tres secciones generales: introducción, desarrollo y conclusión.

Chequea el contenido

Una vez finalices la redacción de un artículo, debes tomarte el tiempo necesario para revisarlo. Esto te permitirá corregir imperfecciones gramaticales, repeticiones de palabras, comprobar la fluidez de la redacción, entre otros.

De ser posible, pide a un tercero que lo revisa para tener una opinión más objetiva.

Escoge el título

Ahora que ya sabes qué contiene tu artículo, puedes definir mejor el título del mismo.

Algunas estructuras muy efectivas para títulos son:

• Los X secretos sobre (tema)
• Todo lo que necesitas saber sobre (tema)
• (Tema): Guía completa (Año)
• Los X errores más comunes en (Tema) y cómo solucionarlos
• Las X mejores herramientas para (Tema)

Incluye elementos complementarios

Como complemento de tu post debes seleccionar texto, audios, imágenes o videos que refuercen el mensaje que deseas transmitir.

También es muy recomendado que insertes llamadas a la acción o CTA (call-to-action), para motivar al usuario a conocer un poco más de tu empresa. Puedes invitarlo a suscribirse, a adquirir algún producto, a disfrutar de un descuento o regalo, etc.

Después de conocer qué es un post y cómo redactarlo, ahora solo debes aprovechar el potencial de este elemento, e incluirlo en tu estrategia de marketing.

Conclusión

Un post es una pieza de contenido que publicas en tu sitio web, blog y otros medios. Los posts pueden tener diferentes formatos, como texto, imágenes, vídeos y audios.

Un post bien escrito puede ayudar a aumentar el tráfico web y mejorar tu posición en los resultados de los motores de búsqueda. Los posts también se pueden utilizar para generar clientes potenciales y construir relaciones duraderas con ellos.

Si quieres publicar un post, ten en cuenta la estructura así como los diferentes formatos disponibles  y elige el que mejor se adapte a tus necesidades.